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行业新闻

这款俘获年轻人芳心的国产香水,背后的数智化升级

  • 作者:用友
  • 发布时间:2022-12-05 16:41:27
  • 点击:65

当前,情绪消费、悦己消费正兴起。越来越多的年轻一代将愉悦的体验、内在情感的释放作为消费动因,并逐渐成为新的生活态度。继颜值经济、宠物经济、盲盒经济、潮玩经济之后,“嗅觉/气味经济”也成为新的消费风口。



近年来,不少消费者减少口红等彩妆产品的购买,转向对香水香氛的消费。加之国内消费者居家时间变多,产生的焦虑情绪明显超过以往,恰好,香水香氛就是舒缓情绪、提振精神的典型代表产品


香水告诉你,未见其人先闻其香的魅力。据国际品牌大师马丁・林斯壮(Martin Lindstrom)的研究指出:“人的情绪有75%是由嗅觉产生。人对照片的记忆,在三个月后只剩下50%,但回忆气味的准确度高达65%。


显然,谁掌握了气味,谁就掌握了消费者的心,继视觉和听觉之后,中国五感消费行业的最后一个风口:“嗅觉消费”正在加速发展。


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国内香水香氛市场快速崛起

为新零售市场带来更多新机遇


艾媒咨询发布《2022-2023年中国嗅觉经济发展趋势与商业机会研究报告》数据显示,2021年全球香水市场规模达465亿美元,中国香水市场零售额达109亿元,到2025年预计达到300亿元。


报告显示,国内香水市场仍将持续大幅增长。此外,2022年消费者调研结果表明,消费者更注重香水香氛的个性化而非大众化,并且大部分消费者都对国产香水表示了好感,未来香水香氛品牌将会更注重细分品牌和个性化发展,国产香氛品牌也将会持续受到年轻消费者的追捧。


即使国际大牌经典香水经久不衰,但原创国潮小众香水以独立性、艺术性吸引了一批充满个性怕“撞香”的年轻消费者。蜜桃乌龙、雪松木质、花椒玫瑰……这些独特的气味纷纷种草在各类社交媒体上,被崇尚个性的“Z世代”所喜爱。


2

沙龙香收获年轻人的“芳心”

国产香水品牌未来可期


了不起的新国潮,了不起的创新企业!


在众多国产原创香水品牌公司中,成立于2013年的上海香淼贸易有限公司成为突出代表,其香水品牌RE CLASSIFIED 调香室被不少年轻消费者喜欢。


「RE CLASSIFIED调香室」是首家提出“轻沙龙”理念的原创香水品牌,致力将沙龙香水普及到中国每个角落,其定位为轻沙龙香水和香氛产品及定制业务。目前全国有130多家门店,其中直营门店有50多家,加盟门店有80多家,业务遍及全国。


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沙龙香水又称小众香水,是香水中优雅的象征。RE调香室简约与精致的设计理念贯穿了产品造型和店铺视觉,这种简约精神融入了整个品牌,并用迷人的哲学美赋予每一款香水,深受年轻消费者的喜爱。


在小红书、知乎等社交平台上,RE调香室被网友高度评价,称之为国产之光、国潮香水香氛品牌中为数不多未来可期的品牌。小红书上,“国产香水”有1w+篇笔记,最热门笔记中收藏高达3.1万的笔记中就有推荐RE调香室的香水。


产品、新受众、新渠道推动着“嗅觉经济”的发展,全新的消费环境正在给予了像香淼这样的新国潮香水企业在品牌端、营销端、销售端找寻专属打法的契机。


在众多国际大牌中,作为本土小众香水的香淼打造的原创香氛体验空间、香氛理念,充分迎合了当下年轻人的品位,同时,破圈的国货香水品牌也迎来数智+化关键转型时刻。


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智+化技术升级艺术香氛

YonSuite助力香淼开启智+慧零售新体验


作为新消费、新国潮领域的企业,香淼踏浪前行,快速发展的同时也面临着经销商管理中的诸多问题,这些问题成了阻拦在香淼发展路上的重重荆棘。


香淼主营业务覆盖批发零售多场景,在全国开设了上百家实体门店,拥有直营、经销、加盟等多种营销模式。如何应对多场景的批发零售业务,成为困扰其高效管理、扩展业务的一大难题。综合香淼的业务场景,急需解决的有3大问题:

1)多套系统并行,业务数据分散;

2)营销模式众多,角色管控复杂;

3)依赖手工处理,数据易错漏,实时分析困难。


同时,面对高速发展的香水香氛市场,品牌还要即时迎合年轻消费者的多元化个性化的需求,企业内部的经营、供应链、财务管理的难题怎能成为公司发展的掣肘,如何破局成为了企业发展的关键点。



为了解决这一业务难题,香淼选择了用友YonSuite作为其数智+化转型升级的合作伙伴,从采购、供应链、营销、财务等多业务领域入手,共同推进实现端到端的业务数据融合。


通过应用YonSuite,香淼实现了多维度业务统一管理,建立统一的基础档案数据规则,确保电商、零售、经销商对账的实时与准确,并将直营店、经销商多渠道整合,使营销政策、价格策略实现统一管理。


同时还实现了零售门店一键下单,零售、经销商订货,直营店要货全面数字化,并且实现销售、发货全流程协同作业;门店数据一键上报,门店日结一键自动生成收款日报和零售日报,并上传总部,实时掌握市场数据。


YonSuite数智+飞轮场景化应用帮助香淼实现经营数据多维呈现,经营情况管理层可在线时时获取,为整体业务的综合分析提供有效数据支撑。有了这些数据的分析支撑,公司针对门店经营策略有了即时的营销策略,极大提升了年轻消费者进店体验打卡的氛围。


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“YonSuite业财一体化服务帮助我们更加实时透明地进资金监管——之前是需要门店层层上报,存在时间差,现在领导能够线上实时查阅各门店的销售业绩情况,可以更加便捷高效地调整营销策略。” 上海香淼贸易有限公司总经理林明峯表示。


借助YonSuite数智化的力量,香淼乘风破浪、披荆斩棘,公司显著提升了经营管理的效率及营销策略,更好的连接客户,也能够更加专注创新研发契合年轻人喜爱的“小众爆款"香水。


如今,像香淼这样的新国潮香水品牌在产品表达、个性呈现、以及品牌塑造上的创新营销唤醒了这代消费者新的需求及生活方式,借助科技艺术升级香氛体验,打造了年轻人青睐的原创沙龙香氛空间,也塑造了具有时代共性与文化共性的中国味道。


相信未来,还会有更多像香淼这样的快速成长中的新国潮企业将迎来数智化转型,而用友YonSuite也将助力更多了不起的创新企业成为数智创新“小灯塔”。


成长型企业商业创新平台YonSuite

面对中小企业经营的不确定性,YonSuite以“数智飞轮”场景化应用方案打造出企业高效增长的最佳实践,每个飞轮包含“角色-数据-流程-绩效”等管理要素,实现一个完整的管理与业务闭环,一个飞轮应用成功,即可快速扩展应用其他飞轮,实现业务场景的不断扩展与管理数据的环环相扣,从而持续为成长型企业高速发展和商业创新提供强劲动能。

目前,用友YonSuite “数智飞轮场景化应用方案”已经为上万家创新企业提供了全场景SaaS服务,赢得了良好的市场口碑和客户认可。

这其中包括日丰集团、小鸟创新、苍南老中医、瑞合新材料、小米姑娘等企业,它们正通过YonSuite实现数智化转型与高效增长,成为数智创新“小灯塔”。